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　　湖北省新华书店集团电商运营核心总司理李照分享了集团电商从0到20亿的逾越式成长实践。面临线上渠道从“可选项”变为“从阵地”的行业必然，湖北新华通过深刻的机制立异激活组织，以“三权下放”团队活力，并系统性建立了“平台电商+新电商+整合电商”的全域刊行矩阵。实现了从2018年1。5亿到2025年20亿发卖码洋的飞跃。此外，集团还建立了“脚够宽、脚够活”的现货取定制双轨产物系统，以及全省百花齐放的新摸索，为行业转型供给了极具参考价值的范本。

　　中国书刊刊行业协会理事长艾立平易近正在致辞中指出：图书行业正身处一个韧性、查验聪慧的“新周期”，正在无视宏不雅、消费变化取手艺迭代带来的严峻挑和的同时，更应看到行业中出现的积极变化取朝气。做为行业的主要基石，实体书店的转型摸索成效显著：一方面，通过品牌化、特色化运营打破同质合作，以“书店+”模式建立多元文化生态，并借帮手艺鞭策线上线下深度融合；另一方面，通过精准办事细分客群、书店的社会功能取文化价值持续加强。这些结实的实践表白，行业的将来正在于正在苦守文化初心的根本上，以持续立异的活力自动顺应变化，从而为财产正在新时代的稳健成长注入决心、了了标的目的。

　　中国出书协会理事长正在致辞中谈到行业需无视图书零售市场的挑和，更应洞悉数据背背工艺、取消费习惯的深刻变化，特别是人工智能带来的深层冲击。他强调，正在智能时代，出书业系统化的学问资产正空前增值。行业应自动拥抱手艺，将学问为成长的“燃料”。做为“十五五”开局之年，2026年对行业意义不凡，他呼吁业内同仁借大会平台充实交换，既看清成长，更把握焦点趋向，正在苦守文化初心的根本上自动拥抱变化，配合摸索新周期下的突围径，鞭策出书业高质量成长。

　　开卷消息手艺无限公司高级研究司理冯小慧发布了《韧性突围-2025年图书零售市场趋向洞察演讲》。演讲中指出2025年全体图书零售市场进入下行区，码洋同比下降2。24%，实洋同比下降3。80%，码洋规模为1104亿。渠道款式正派历着深刻沉构，保守货架电商取实体渠道持续承压，货架发卖渠道码洋同比下降16。50%。取此同时，内容电商仍然增加强劲，码洋同比上升30。43%，初次超越平台电商成为规模最大零售细分渠道。

　　山东新华书店集团无限公司济南分公司闫龙讲述了山东新华从单一图书经销商向分析文化办事商改变的思虑取实践，其转型焦点正在于跳出“纯真卖书”的逻辑，转而以文化办事为纽带，深度融入社会教育取公共文化糊口。山东新华的具体实践呈现为一个立体化的办事系统：通过全年逾千场特色勾当构成多元生态；自从开辟超120条从题研学线拓展体验场景；并立异打制笼盖全龄段的“新华光阴学院”，涵盖老年大学、青大年夜校取青少年实践营。同时，通过“新华讲读师”等机制强化人才培育。这一系列摸索，系统地呈现了一家大型国有刊行企业若何通过对内沉塑能力、对外拓展生态，正在“新周期”下打开增加新空间、确立社会新脚色的转型径。

　　做为内容文化财产，图书行业天然具备内容劣势，这种特征是其正在内容电商兴旺成长的环节。通过短视频和曲播，越来越多用户为阅读新人群，很多小众好书加快出圈。正在此布景下，对于行业上下逛来说，若何抓住内容电商新渠道的成长机缘、驱逐渠道变化的挑和和机缘，又若何正在碎片化生态中建立“内容、货架沉淀”的全域运营能力成为接下来切磋的主要课题。

　　徐州三味图书无限公司总司理王西安聚焦「沉塑价值，回归初心」分享了三味图书十年数字转型之取对出书生态的深度思虑。他系统阐述了三味图书通过把握线上化趋向、建立全渠道取智能供应链实现规模增加的成长径，总结了“、务实、合做、顺势而为”的运营。面临当下出书价值传送呈现断层，教辅市场线下“关系垄断”取线上“流量内卷”的双沉迷局，王西安提出需建立以数据驱动和精准婚配为焦点的价值传送系统，并呼吁行业完成一次底子性的不雅念改变——从逃逐短期贸易好处的“贸易不雅”，升维至肩负文化传承取育人的“教育不雅”，以此鞭策出书刊行生态的健康可持续成长。

　　姑苏慢书房、里书房结合创始人许涛正在现场分享了其做为14年书店人对实体书店的深刻思虑。外行业变化的大时代下，实体书店的突围环节正在于苦守「深度阅读办事」。许涛认为，书店的力并非取决于规模大小，而正在于能否具备奇特的“产物力”。这要求书店向内从选书的品尝、空间营制的细节到办事的温度，都灌注热诚；并以此为根本向外通过实正在的内容取读者成立深度毗连。他从“书店心念、空间营制、办事活法取将来瞻望”四个维度，系统地阐述了一家社区书店若何通过极致的内功，正在喧哗中建立安居乐业的根底，为书店的取成长供给了温暖而无力的新鲜样例。

　　磨铁集团副总裁 磨铁图书总司理、总编纂魏玲指出，面临保守货架取渠道逻辑的失效，出书业必需回归「贸易第一性道理」，完成从编书人到价值创制者的底子性沉构。出书破局的环节正在于三大认知改变：一是将办事对象从“狭义读者”拓展至全网具有现性学问需求的“广义用户”；二是将营销逻辑从被动“建坝拦河”改变为自动进入各乐趣平台“寻溪投饵”，用适配场景的内容做为“鱼饵”需求；三是将“内容”从静态文本扩展为涵盖短视频、、笔记的“全场景内容系统”，让图书成为持续发生价值的内容IP。她强调，出书人需躬身入局，正在苦守优良内容的同时，使用贸易聪慧取流量东西，实现文化取贸易的双赢。

　　日，由中国出书协会、中国书刊刊行业协会配合从办，开卷消息手艺无限公司承办，湖北知合空间设想粉饰无限公司协办，抖音电商出格支撑的。

　　机械工业出书社党委、社长缪立进正在现场分享了机械工业出书社出书业营销破局的实践取思虑。他指出，出书营销是「一把手工程」。机械工业出书社打制了“营销系统”：社级层面（一级）担任计谋统筹取焦点资本整合；板块层面（二级）聚焦垂曲范畴深度运营，通过整合做者资本、开展全年做者曲播等体例深耕私域；分社层面（）切近市场进行一线施行取读者办事。这一系统旨正在打通从内容出产到用户触达的全链条，并配套柔性协同机制确保其活力。他强调，将来的营销将迈向“精准化、生态化、智能化”三位一体的新时代，其底子仍正在于优良内容，出书机构需从“产物思维”转向“用户思维”，最终实现向“学问办事运营商”的转型。

　　开卷消息手艺无限公司首席研究员杨伟发布了2025年图书零售市场趋向洞察演讲。演讲明白了目前图书零售市场处于存量合作阶段，比拟增加期的市场表现出三方面变化：起首，市场供应端从“做大蛋糕”向“抢夺份额”形态改变；其次，零售端从“同质化导致价钱和”向“差同化创制价值”改变；同时，用户需求从“采办商品”向“获取无效内容”改变。正在2023岁首年月初次提出“图书零售市场进入内容驱动阶段”之后，杨伟认为图书零售市场曾经处于“全面内容驱动阶段”，各级各类书店以纸质书为根本载体，了多种形式的内容价值办事，图书定制、文创开辟、研学开展以及面向B/C端的“阅读处理方案”落地，立异显著。杨伟提醒书店持续强化“内容驱动”的价值逻辑，完业终端办事的整合价值，不竭提拔选品力、筹谋力和运营力，紧跟《全平易近阅读推进条例》带来的行业机缘，实现新阶段的营业成长和价值升级。

　　浙江少年儿童出书社社长暗示当前出书业虽面对渠道生态崩坏、价钱失序、盗版众多等多沉挑和，但其做为内容财产的底子价值并未。他强调，出书人应正在苦守优良内容的根本上，积极鞭策行业生态沉塑——短期内冲击盗版取乱价，中期鞭策订价权回归取流量机制优化，持久努力于建立健康可持续的行业。同时，出书机构必需自动向“内”变化：沉构纸电声一体化的内容发卖系统，鞭策编纂向内容运营者转型；环绕IP拓展文创、影视、教育等多元业态；积极拥抱AI等手艺，建立“内容+科技+平台”重生态。他认为，只要将专业的内容取自动的生态突围相连系，出书业才能正在周期波动中行稳致远，实正实现高质量成长。

　　取此同时，开卷结合全域乐趣电商平台抖音电商，配合发布抖音平台图书发卖和用户相关数据。数据显示，2025年抖音电商图书动销商家数同比增加59%，近万个图书商家成交额同比翻倍，图书商家店播成交额同比增加37%，申明更多商家“店播”常态化，成为图书发卖新增加极。正在该平台中00后购书数量增速最快，70后以及都会银发人群贡献最大增量。